Sie sehen online ein beeindruckendes Bild, ein ausgefeiltes Video oder eine eindrucksvolle Website. Daneben steht eine kurze Erklärung: „Mit KI erstellt.“ Manchmal wird auch der Prompt geteilt.
Haben Sie bereits eine Richtung, die Ihnen gefällt, kann sie ein Ausgangspunkt sein. Die Prüfung sollte zeigen, was sich behalten lässt und welche Vorbereitung für den vorgesehenen Einsatz noch nötig ist.
Es liegt nahe anzunehmen, dass das ganze Ergebnis auf diese eine Anweisung zurückgeht. In der Praxis kann ein Ergebnis aus einer einzigen passenden Erzeugung stammen oder aus einem Ablauf mit Referenzen, Auswahl, Überarbeitung und Vorbereitung für den Einsatz.
Die Zahl der Versuche allein beschreibt nicht den Wert der Arbeit. Es zählt, was erreicht werden muss und wie wir prüfen, ob das Ergebnis diese Anforderung erfüllt.
Der Prompt beginnt, bevor er geschrieben wird
Für eine Kampagne müssen wir Produkt, Zielgruppe, Botschaft, Umfeld und gewünschte Aktion kennen. Wir müssen festlegen, was frei erkundet werden kann und was genau erhalten bleiben muss: die Form des Produkts, die Farbe, die Zahl der Elemente, der Text oder die Bedingungen des Angebots.
„Lass es hochwertig aussehen“ lässt viele Entscheidungen offen. Braucht die Kampagne Platz für eine Headline und ein Produkt, das auf dem Smartphone erkennbar bleibt, formulieren Sie diese Anforderungen aus und prüfen das Ergebnis daran.
Die Dokumentation von Google zum Prompt-Design behandelt klare Anweisungen, Kontext und Experimentieren als Teil des Ablaufs. Das garantiert kein perfektes Ergebnis beim ersten Versuch. Google: Strategien für das Prompt-Design (auf Englisch)
Eine Demonstration für diesen Artikel
Für diese Demonstration haben wir eine fiktive, mit KI erzeugte Tasche genutzt. Es ist weder ein Foto eines echten Produkts noch ein kommerzielles Projekt aus dem Portfolio. Die drei Bilder zeigen eine erste Erzeugung und zwei Überarbeitungen.
Das erste Briefing verlangte ein Kampagnenbild einer grünen Tasche mit braunen Griffen in einer Wochenendumgebung. Das Ergebnis war reich an Kontext: Tasche, Fahrzeug, Pflanzen und Landschaft deuteten einen Ausflug an.
Dieses Bild könnte als atmosphärischer Einstieg funktionieren. Für ein Website-Banner mit Headline links konkurrierten aber zu viele Hintergrundelemente um Aufmerksamkeit. Die nächste Entscheidung folgte dem vorgesehenen Einsatz: die Szene vereinfachen und Raum für die Botschaft lassen.
Jeder Überarbeitung einen Zweck geben
In der zweiten Anfrage behielten wir die Richtung des fiktiven Produkts bei und verlangten einen einfachen, warmen Hintergrund mit der Tasche rechts. Fahrzeug, Tier, Pflanzen und andere Kontextobjekte wurden entfernt.
Die Änderung schafft Raum für Text und klärt die Hierarchie. Sie beweist nicht, dass das Bild mehr verkauft. Das müsste im Kontext von Kampagne und Zielgruppe bewertet werden.
Für die dritte Anfrage passten wir die Komposition an das Hochformat an und ließen Raum über dem Produkt. Ein Zuschnitt des Querformats würde diese Anordnung nicht automatisch ergeben.
| Schritt | Entscheidung | Was wir prüfen |
|---|---|---|
| Erkunden | Eine Wochenendatmosphäre aufbauen | Relevanz der Szene und Klarheit des Produkts |
| Komposition | Vereinfachen und Raum für Text lassen | Hierarchie und Platzierung der Botschaft |
| Adaption | Für das Hochformat neu anordnen | Bildausschnitt und Lesbarkeit in tatsächlicher Größe |
Raum für Text hängt vom vorgesehenen Einsatz ab
Wir haben um Raum für eine Botschaft gebeten, weil das Beispiel für eine Website-Komposition oder ein von einem Designer gesteuertes Layout gedacht ist. Der Text kann ein eigenes HTML-Element bleiben und ist so auf dem Smartphone lesbar und anpassbar.
Ein einzelnes Bild-Asset in einer von der Plattform zusammengesetzten Anzeige braucht vielleicht ein anderes Briefing: ein größeres Produkt im Bild, keine eingebettete Headline und einen zur Spezifikation passenden Ausschnitt. Eine Website-Komposition sollte nicht automatisch auf jede Kampagne übertragen werden. Siehe Größe zählt. Der Kontext auch.
Entscheiden Sie, wie das Bild genutzt wird, bevor Sie den Prompt schreiben. Das kann verändern, wonach Sie fragen, und Überarbeitungen vermeiden, die erst beim Hochladen auffallen.
Was auch nach einer guten Prüfung durchrutschen kann
Ein Modell kann Nähte, Proportionen, Schriftzüge oder Zubehör subtil verändern. Unsere fiktive Tasche behält über diese Bilder hinweg eine erkennbare Richtung, doch die Abfolge beweist keine exakte Wiedergabe eines Objekts.
Bei einem echten Produkt vergleichen Sie das Ergebnis mit Fotos und Spezifikationen. Lässt sich die nötige Treue nicht erreichen, wählen Sie eine andere Methode, etwa Produktfotografie mit sorgfältig begrenzten Änderungen an der Umgebung.
Wir prüfen auch Texte, Aussagen, Bereiche, die von der Oberfläche der Platzierung verdeckt werden, und die finale Datei. Ein ansprechendes Bild kann noch Layoutvorbereitung und Umsetzung brauchen.
Wann wir aufhören
Wir hören mit dem Überarbeiten auf, wenn die vereinbarten Kriterien erfüllt sind und eine weitere Änderung keinen begründeten Nutzen bringen würde. Manchmal genügt die erste Version. Manchmal löst eine genaue Änderung das Problem schneller als eine Reihe allgemeiner Anfragen.
Mehr Durchläufe bedeuten nicht automatisch mehr Qualität. Ein gutes Briefing, passende Referenzen und Prüfungen können unnötige Versuche verringern.
Bei NOT MORE. wollen wir KI in einem Ablauf nutzen, in dem jeder Eingriff eine Erklärung hat. Wir wählen aus, prüfen und bereiten das Ergebnis für seinen Einsatzort vor.
Wie wir den Ablauf bewertbar darstellen
Zeigen wir ein mit KI erstelltes Projekt, werden die Auswahl der Bilder und die Erklärungen dazu Teil der Demonstration. Leserinnen und Leser müssen unterscheiden können zwischen der erkundeten Richtung, der Entscheidung zur Adaption und dem Ergebnis, das für einen bestimmten Einsatz vorbereitet wurde.
Im Taschenbeispiel dieses Artikels können wir die Veränderung der Komposition und des Raums für Text zeigen. Die Leistung einer Kampagne können wir nicht zeigen, weil hier keine gemessen wurde. Ebenso wenig können wir die Bilder als geprüfte Wiedergabe eines echten Produkts darstellen: Das Objekt ist fiktiv. Diese Klarstellungen lassen genau bewerten, was das Beispiel zeigt.
Bei kommerzieller Arbeit erklärt eine nützliche Darstellung das Briefing, die wichtigen Einschränkungen, den Beitrag jedes Teams und die Kriterien, nach denen die Lieferung abgenommen wurde. Zeigen wir einen Vorher-Nachher-Vergleich, sagen wir, was wir geändert haben und warum. Unterschiede in Format, Ausschnitt oder Einsatz müssen sichtbar sein, damit wir keine Ergebnisse vergleichen, die für verschiedene Aufgaben gebaut wurden.
Was eine Fallstudie zeigen kann
Eine Geschichte darüber, wie das Material entstanden ist, kann die Überlegungen erklären. Eine umgesetzte Datei kann die Lieferung belegen. Ein Bericht kann gemessene Ergebnisse beschreiben. Diese Arten von Belegen beantworten unterschiedliche Fragen und sollten auch so dargestellt werden.
Beziehen wir kommerzielle Daten ein, nennen wir Zeitraum, Quelle und relevante Veränderungen im Projekt. Eine Veränderung des Umsatzes nach der Veröffentlichung des Materials belegt für sich nicht die Wirkung des Bildes oder des KI-Werkzeugs. Angebot, Budget, Ausspielung und Kaufprozess können alle zum Ergebnis beitragen. Ohne eine Bewertung, die diese Beiträge trennt, formulieren wir die Schlussfolgerung innerhalb der Grenzen der verfügbaren Informationen.
Ebenso verlangt die Behauptung einer Zeitersparnis einen erklärten Vergleich: zwischen welchen Abläufen, für welche Ergebnisse und mit welchen Prüfungen? Das Erzeugen kann sehr wenig Zeit brauchen, während Auswahl, Korrektur, Layout und Vorbereitung der Dateien den Rest der Arbeit ausmachen können. Wir übertragen die Dauer eines einzelnen Arbeitsschritts nicht auf das ganze Projekt.
Bei NOT MORE. können wir sowohl das Ergebnis als auch die für seine Nutzung relevanten Entscheidungen zeigen, unter Wahrung der vereinbarten Vertraulichkeit und Rechte. Der Zweck der Darstellung ist, die Arbeit bewertbar zu machen und zu erklären, unter welchen Bedingungen sie in einem anderen Projekt nützlich sein könnte.
Drei Fragen zu einem erzeugten Ergebnis
- Für welchen Einsatz wurde es gestaltet, und welche Bedingungen muss es erfüllen?
- Was muss genau erhalten bleiben, und wie wurde es geprüft?
- Ist das Material bereit zur Veröffentlichung, oder braucht es noch Adaption und Umsetzung?
Was braucht Ihr Ergebnis noch, bevor es genutzt werden kann?
Zeigen Sie uns die aktuelle Version, was Sie behalten wollen und wo sie erscheinen wird. Wir besprechen die Kriterien für die Prüfung und die Änderungen, die einen klaren Zweck hätten.