Größe zählt. Der Kontext auch.

Sie haben eine gute Idee, ein Produkt, das Sie kennen, und eine Botschaft, die Sie vermitteln wollen.

Wenn Sie eine lange Liste von Formaten bekommen, ist es berechtigt zu fragen, wozu sie nötig sind. Jede Adaption sollte einen klaren Zweck haben: Ihrer Kundin oder Ihrem Kunden helfen, die Botschaft zu bemerken, zu verstehen oder danach zu handeln.

Die Kampagne kann in sozialen Medien, bezahlten Anzeigen und auf Ihrer Website laufen, ebenso in Newslettern, Geschäften oder auf Plakatwänden.

Die Marke sollte überall wiedererkennbar bleiben. Die Umstände, unter denen Menschen ihr begegnen, sind jedoch sehr unterschiedlich.

Manche scrollen schnell weiter. Andere suchen aktiv nach einer Lösung. Manche lernen Sie zum ersten Mal kennen; bestehende Kunden brauchen vielleicht einen Grund zurückzukommen.

Jede dieser Situationen beeinflusst, was wir zeigen, was wir sagen und wozu wir Menschen einladen.

Vor den Formaten festlegen, was die Kampagne erreichen soll

Die Kommunikationsstrategie klärt, mit wem wir sprechen, welchen Bedarf wir ansprechen, was wir versprechen können und wie wir es belegen. Diese Entscheidungen prägen die Botschaften und die Art, wie wir Produkt oder Leistung zeigen.

Die Werbestrategie legt fest, wohin die Botschaften gehen, was jeder Kanal leisten soll, welche Ressourcen und Zielseiten nötig sind und wie wir das Ergebnis bewerten. Beide Strategien müssen vor der finalen Produktion zusammenkommen.

Bei einer Reisetasche könnte sich die Botschaft darauf konzentrieren, auf einer kurzen Reise alles geordnet zu haben. Der Kampagnenplan sagt uns dann, was wir herstellen: eine vertikale Demonstration, Produktfotos, Texte, die in verschiedenen Kombinationen funktionieren, und eine Seite, die Fächer und Maße zeigt.

Diese Vorbereitung verhindert eine teure Entdeckung: Wir haben ansprechende Werbemittel produziert, aber es fehlen noch Bilder, Texte oder Kompositionen, die die gewählte Kampagne braucht.

Wir beginnen mit dem Sichtbarsten: der Größe.

Stellen Sie sich vor, Sie verwenden dasselbe Plakat in einem Schaufenster, auf einer Visitenkarte und auf einer Plakatwand.

Sie könnten die Informationen passend machen, indem Sie sie verkleinern oder vergrößern. Aber können Menschen sie dann noch lesen?

• Ist das Produkt erkennbar?
• Sticht die Hauptbotschaft hervor?

Die Proportionen einer Anzeige zu ändern, kann bedeuten, das Produkt zu verschieben, die Headline zu kürzen, einen Vorteil stärker hervorzuheben oder eine nachrangige Erklärung zu streichen.

Ein Werbemittel, das auf einem großen Monitor freigegeben wurde, muss auch in der Größe geprüft werden, in der die Zielgruppe es tatsächlich sieht.

Ein Bild in 4:5 und eines in 9:16 sind beide vertikal, aber nicht austauschbar. Ebenso ist 16:9 nicht dasselbe wie 1,91:1. Wir wählen das Verhältnis, das die Platzierung verlangt, und komponieren dann darin.

Der Zweck der Adaption ist, dass die Botschaft unter echten Sichtbedingungen klar bleibt.

Jeden Ort erfassen, an dem die Kampagne erscheint

Erfassen Sie vor der Produktion die Kontaktpunkte, die die Kampagne tatsächlich nutzt. Jeder hat seine eigene Rolle und praktische Anforderungen:

Wir wählen Kanäle mit einer klaren Rolle und bereiten dann Werbemittel für die Bedingungen vor, unter denen sie eingesetzt werden.

Eine Plakatwand, an der man vorbeigeht, braucht eine Botschaft, die man schnell erfasst. Eine Produktseite kann ins Detail gehen. Eine E-Mail kann ein früheres Gespräch wieder aufnehmen.

Warum jede Plattform eigene Überlegungen braucht

Weil Plattformen unterschiedliche Formate, Oberflächen und Mechanismen haben.

Bei Meta prüfen wir die Werbemittel für jede Platzierung, also den konkreten Ort, an dem eine Anzeige erscheint. Wir bereiten die nötigen Versionen vor und prüfen, welche Optionen im Konto für diese Kampagne verfügbar sind. Jede Komposition muss in den Formaten geprüft werden, die wir nutzen. Meta: Platzierungsoptionen prüfen (auf Englisch)

TikTok empfiehlt unter anderem, das vertikale Format und den Ton zu berücksichtigen und wichtige Elemente außerhalb der von Bedienelementen verdeckten Bereiche zu platzieren. TikTok: kreative Empfehlungen (auf Englisch)

LinkedIn bietet verschiedene Formate für verschiedene Ziele, darunter Bildanzeigen, Videos, Dokumente und Formulare. Die Wahl des Formats ist Teil der Kommunikationsentscheidung. LinkedIn: Anzeigenformate (auf Englisch)

Diese Unterschiede beeinflussen, ob ein Werbemittel gesehen, verstanden und genutzt werden kann.

Manche Spezifikationen sind Voraussetzungen für die Veröffentlichung. Andere sind Empfehlungen. Kreative Entscheidungen brauchen trotzdem Urteilsvermögen und Tests, ob es um die Idee, die Formulierung, das Bild oder den Anfang eines Videos geht.

Gute Praxis heißt, den Unterschied zu kennen und vor der Umsetzung die aktuellen Anforderungen zu prüfen.

Die Dokumentation der Plattform sagt uns, was in dieser Umgebung möglich ist. Die Strategie hilft uns zu entscheiden, was es wert ist, darüber kommuniziert zu werden.

Manchmal liefern wir eine fertige Anzeige. Manchmal ihre Bestandteile.

Eine fertige Komposition kann Foto, Headline, Logo und eine visuelle Handlungsaufforderung verbinden, wo das Format es erlaubt. In einem System responsiver Anzeigen kann das Bild ein eigenes Asset sein, das zusammen mit Headlines, Beschreibungen und anderen Bestandteilen verwendet wird.

Google erklärt, dass Performance Max die Assets einer Asset-Gruppe für die infrage kommenden Formate und Kanäle kombiniert. Texte und Bilder der Gruppe müssen daher dasselbe Angebot stützen und zusammen funktionieren. Google Ads: eine PMax-Asset-Gruppe erstellen (auf Englisch)

Ein Bild ohne Headline oder illustrierten Button kann für seine vorgesehene Rolle ein vollständiges Ergebnis sein. Der Text wird separat geliefert und erscheint, wenn die Anzeige zusammengesetzt wird. Umgekehrt wird ein hochgeladenes fertiges Banner nicht automatisch zu einem Satz einzelner Assets.

Das betrifft Briefing, Produktion und Freigabe. Der Kunde muss wissen, welche Dateien fertige Kompositionen sind, welche Bestandteile separat geliefert werden und was sich ändern kann, wenn die Anzeige erscheint.

Was wir für PMax-Bilder vorbereiten

Die am 22. September 2026 geprüfte Dokumentation von Google erlaubt Einblendungen im Bild, empfiehlt aber für jedes Seitenverhältnis mindestens ein Bild ohne Text- oder Grafikeinblendungen. Es gibt keine pauschale Regel, dass alle Google-Bilder Text brauchen oder dass jedes Google-Format dieselben Einblendungen akzeptiert.

Google führt Bilder im Quer- und im quadratischen Format als erforderlich auf, Hochformatbilder als empfohlen. Die Dateien müssen JPG oder PNG sein und dürfen höchstens 5 MB groß sein; wichtige Inhalte sollten in den mittleren 80 % bleiben. Für Logos gelten eigene Spezifikationen. Wir prüfen die Dokumentation und die Anforderungen im Konto vor der Umsetzung. Google Ads: Bildspezifikationen für PMax (auf Englisch)

Manche Konfigurationen mit einem Merchant-Center-Feed können ohne zusätzliche kreative Assets starten. Technisch starten zu können, heißt nicht, dass die kreative Arbeit abgeschlossen ist. Google Ads: Asset-Gruppen und Merchant-Center-Feeds (auf Englisch)

Für unsere fiktive Tasche könnte ein nützlicher Satz das ganze Produkt, seine Fächer, ein relevantes Detail und die Tasche im Gebrauch zeigen. Jede Komposition wird für die erforderlichen Formate vorbereitet. Kleine, bedeutungslose Änderungen am selben Foto schaffen keine nützliche Vielfalt.

Ein vielfältiger Satz gibt der Kampagne Assets für verschiedene Platzierungen und den Menschen verschiedene Wege, das Produkt zu verstehen. Diese Vielfalt vorzubereiten, gehört zur Produktionsarbeit.

„Hervorragend“ ist ein Indikator für kreative Bereitschaft

Die Anzeigeneffektivität bewertet Vielfalt und Abdeckung der Materialien einer Asset-Gruppe. Google beschreibt verschiedene Stufen der Bereitschaft: Ein Mindestsatz kann das verfügbare Inventar einschränken, während ein technisch vollständiger Satz trotzdem wenig Vielfalt haben kann.

In der geprüften Dokumentation verlangt die Bewertung „Hervorragend“ außerdem abwechslungsreiche Texte, alle 15 Headlines und fünf Beschreibungen, mindestens sechs Sitelinks und vom Werbetreibenden gelieferte Videos im Quer-, quadratischen und Hochformat. Wir folgen den konkreten Empfehlungen, die im Konto angezeigt werden und sich ändern können. Anzeigeneffektivität in PMax (auf Englisch)

Das hilft zu erklären, warum ein einzelnes Bild und eine Headline eine Kampagne unzureichend vorbereitet lassen können. Die Bewertung ist allerdings kein Rentabilitätsbericht. Ein unklares Angebot oder eine defekte Seite bleibt ein Problem, auch wenn die Asset-Gruppe „Hervorragend“ bewertet ist.

Wir nutzen den Indikator, um Lücken und Möglichkeiten zur Verbesserung der Assets zu finden. Anfragen, Bestellungen und finanzielle Ergebnisse bewerten wir separat. Die Bewertung hilft bei der Vorbereitung; über den Erfolg entscheidet das Geschäftsziel.

Automatisierung braucht klare Assets und Grenzen

Gelieferte Bestandteile zusammenzusetzen, ist etwas anderes, als neue zu erzeugen. Einstellungen zur Automatisierung können der Plattform erlauben, Inhalte der Website zu nutzen oder andere Anpassungen vorzunehmen. Diese Einstellungen zu prüfen, gehört zur Vorbereitung der Kampagne. Google Ads: Best Practices für PMax-Assets (auf Englisch)

Google kann aus verfügbaren Assets ein Video erzeugen, wenn keines geliefert wird, und manche Videos an andere Ausrichtungen anpassen. Ein eigens produziertes Video gibt uns mehr Kontrolle über Demonstration, Abfolge und Lesbarkeit. Wir prüfen auch die verfügbaren automatischen Versionen. Google Ads: Video-Assets in PMax (auf Englisch)

Zur Freigabe zeigen wir die Assets, die Richtung der Botschaften und die verfügbaren Vorschauen. Wir vereinbaren, welche automatischen Änderungen akzeptabel sind und welche eine weitere Freigabe brauchen. Verlangt das Projekt strenge Kontrolle über Texte, Produkte oder Zielseiten, muss die Konfiguration das im Rahmen der Möglichkeiten des Kampagnentyps abbilden.

Eine Headline für eine Kollektion sollte nicht versehentlich mit einem Bild und einer Landingpage erscheinen, die ein anderes Produkt versprechen. Diese Zusammenhänge zu prüfen, gehört sowohl zur Kommunikation als auch zur Umsetzung.

Die Botschaft auch an das Ziel anpassen

Nehmen wir das Beispiel einer Kampagne für eine Reisetasche.

Um die Marke vorzustellen, könnten wir mit einer vertrauten Situation beginnen: einpacken, was man für ein Wochenende unterwegs braucht.

Um Menschen beim Vergleichen zu helfen, können wir Fächer, Maße, Materialien und die Nutzung der Tasche zeigen.

Um zum Kauf anzuregen, machen wir Produkt, Preis, relevante Bedingungen und den Weg zur Bestellung klar.

Für eine bestehende Kundin könnte ein ergänzendes Accessoire oder eine neue Verwendung relevant sein.

Das Ziel verändert, welche Informationen wir in den Vordergrund stellen und welche Aktion wir erbitten.

Die Bewertung sollte derselben Logik folgen. Bei Verkäufen verfolgen wir Bestellungen und ihren finanziellen Wert. Bei Anfragen prüfen wir auch die Qualität und was nach dem Absenden des Formulars passiert.

Das sind Rollen der Kommunikation. Sie bedeuten weder eine garantierte Abfolge von Anzeigenkontakten noch eine eigene Kampagne für jede Botschaft. Die Struktur sollte zur Mechanik der Plattform und zu den verfügbaren Ressourcen passen.

Dasselbe Produkt kann aus verschiedenen Gründen wichtig sein.

Einem Geschäftsreisenden sind vielleicht das Laptopfach und Ordnung am wichtigsten. Wer regelmäßig am Wochenende verreist, achtet vielleicht mehr auf Volumen und einfaches Tragen.

Das Produkt bleibt gleich. Der Grund, es zu wählen, kann sich ändern.

Wir nutzen diese Argumente nur, wenn das echte Produkt sie stützt.

Deshalb fragen wir, wenn wir über die Zielgruppe sprechen:

• Was wollen diese Menschen lösen?
• Was wissen sie schon über Produkt oder Marke?
• Was würde ihnen bei der Wahl helfen?
• Was lässt sie zögern?
• Was müssen sie wissen, bevor sie den nächsten Schritt gehen?

Wir erstellen verschiedene Versionen, wenn sich Bedürfnisse, Motivationen oder Wissensstand deutlich unterscheiden. Jede Version sollte einen Grund haben, zu existieren.

Die Kampagne geht nach dem Klick weiter

Zeigt die Anzeige ein bestimmtes Produkt, sollte es auf der Landingpage leicht zu finden sein.

Verspricht sie ein Angebot, müssen Angebot und Bedingungen dort klar sein.

Lädt die Anzeige zu einer Terminbuchung ein, muss das Formular funktionieren und erklären, was nach dem Absenden passiert.

Google empfiehlt ausdrücklich, dass Anzeige, Handlungsaufforderung und Landingpage zusammenpassen. Empfehlungen von Google (auf Englisch)

Dieselbe Einheitlichkeit sollte sich in Newslettern, Materialien im Geschäft und Gesprächen mit dem Vertriebsteam fortsetzen. Preise, Bedingungen und Versprechen müssen übereinstimmen.

Jede Unstimmigkeit macht der Kundin mehr Arbeit. Jeder gut vorbereitete Schritt macht das Weitergehen leichter.

Warum diese Arbeit länger dauern kann

Ein Bild ohne Text braucht vielleicht einen anderen Ausschnitt, zusätzliche Fotos oder Retusche. Einzelne Text-Assets müssen in den Kombinationen Sinn ergeben, die erscheinen können. Ein vertikales Video muss vielleicht neu geschnitten werden. Werbemittel sollten nach dem Hochladen geprüft werden, nicht nur in der Arbeitsdatei.

Bevor wir die Zeit schätzen, listen wir auf, was die Produktion verlangt: jeden Bestandteil, seine Verwendung, Spezifikation, Quelle, verantwortliche Person und Prüfungen. So sieht der Kunde, warum es jedes Ergebnis gibt und was ohne es fehlen würde.

Zusätzliche Zeit lohnt sich, wenn sie einen erkannten Bedarf löst: Lesbarkeit, Abdeckung der Platzierungen, die Erklärung eines Vorteils oder die Vermeidung einer falschen Kombination. Vorlagen und Automatisierung können die Arbeit effizienter machen und die nötigen Prüfungen erhalten.

Wie wir bei NOT MORE. arbeiten

Wir beginnen mit einigen einfachen Fragen: Was wollen wir erreichen, mit wem und unter welchen Bedingungen?

Dann übersetzen wir die Antworten in praktische Entscheidungen:

1. Ziel und Zielgruppe klären. Die Veränderung festlegen, die wir wollen, und was den Menschen wichtig ist, die wir ansprechen.
2. Kanäle und ihre Rollen wählen. Entscheiden, wo wir Aufmerksamkeit gewinnen, wo wir erklären und wo jemand handeln kann.
3. Die nötigen Botschaften und Werbemittel bauen. Eine wiedererkennbare Kampagnenidentität bewahren und die Präsentation anpassen.
4. Den ganzen Weg prüfen. Alles prüfen, von Lesbarkeit und Ausschnitt bis zu Links, Formularen und Bestätigungen.
5. Beobachten und anpassen. Mit Daten und Rückmeldungen aus dem Vertrieb entscheiden, was weiterläuft, sich ändert oder endet.

Wir nutzen Vorlagen und Automatisierung, wo sie helfen. Wir verwenden Werbemittel wieder, die funktionieren, und erstellen zusätzliche Versionen, wenn es einen klaren Grund gibt.

Die Bedürfnisse der Kampagne sollten erklären, welche Ergebnisse auf der Liste stehen.

Warum wir so arbeiten

Weil jedes Detail eine Folge hat.

Eine lesbare Headline hilft Menschen, die Botschaft zu verstehen. Eine hilfreiche Demonstration kann Zweifel ausräumen. Eine stimmige Seite hilft, das Versprochene zu finden. Ein funktionierendes Formular ermöglicht den nächsten Schritt.

Diese Entscheidungen stützen sich auf Verständnis des Geschäfts, Wissen über die Kanäle, aktuelle Dokumentation, praktische Prüfungen und das, was die Ergebnisse uns lehren.

Das Budget des Kunden, die Zeit des Teams und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe verdienen diese Sorgfalt.

Professionalität zeigt sich für uns darin, wie jede Entscheidung erklärt, umgesetzt und geprüft wird.

Größe zählt. Ebenso die Person, mit der Sie sprechen, der Moment, in dem Sie sie erreichen, und das Erlebnis, das Sie danach bieten.

Alle visuellen Beispiele

Die 12 Vergleiche unten zeigen Zuschnitt und Neukomposition anhand von Layouts mit eingebettetem Text. Es sind fiktive Layoutbeispiele, keine universellen Dateien, die man bei Google, Meta oder einer anderen Plattform hochladen kann. Für PMax gelten die Beispiele mit einzelnen Assets weiter oben und die jeweiligen Spezifikationen. Insbesondere ersetzt das 16:9-Querformat der Galerie kein PMax-Bild in 1,91:1.

1:1 / Entdeckung

1:1 / Bewertung

1:1 / Wahl

4:5 / Entdeckung

4:5 / Bewertung

4:5 / Wahl

9:16 / Entdeckung

9:16 / Bewertung

9:16 / Wahl

16:9 / Entdeckung

16:9 / Bewertung

16:9 / Wahl

Welche Materialien braucht Ihre Kampagne?

Beginnen Sie mit dem Produkt oder der Leistung, Ihrem Ziel und den Werbemitteln, die Sie schon haben. Wir können besprechen, wie die Botschaft zu den gewählten Kanälen passt und was vorbereitet werden muss. Ergebnisse und Prüfungen werden vor der finalen Produktion vereinbart.

Wer die Richtung in fertige Materialien verwandelt

Bei NOT MORE. übernehmen wir auch die Produktion: die visuelle Richtung entwickeln, Kompositionen bauen, Botschaften schreiben und anpassen, Varianten vorbereiten und Materialien in ihren vereinbarten Einsätzen prüfen. Die Ergebnisse richten sich nach Ziel, Platzierungen und Budget. Ist die Richtung bereits freigegeben, können wir die Adaptionen als klar umrissenen Auftrag übernehmen.

Ihr Team bestätigt Produktinformationen, Angebotsbedingungen und die Rechte an gelieferten Materialien. Wir sind für die kreative und technische Vorbereitung verantwortlich, die wir übernehmen. Kampagnen und Materialien werden vor der Aktivierung freigegeben; Ihre Freigabe ersetzt nicht unsere Prüfung von Format, Lesbarkeit und Zielseiten. Übernehmen wir auch die Bewerbung, fließt das, was wir aus der Ausspielung lernen, in die nächste Produktionsrunde ein.