Der Bericht zeigt mehr Impressionen, mehr Klicks und einige bessere Rankings. Doch im Showroom, im Shop oder in der Liste der Anfragen hat sich nichts Vergleichbares geändert. Die naheliegende Frage lautet: Wofür werden wir gefunden?
Eine Website kann Leserinnen anziehen, die sich für das allgemeine Thema interessieren, Menschen, die genau die angebotene Leistung suchen, und Kunden, die die Marke schon kennen. All diese Besuche können eine Rolle haben. Um zu entscheiden, was als Nächstes produziert wird, müssen wir verstehen, was jede Person braucht und was sie auf unserer Website finden kann.
SEO sollte bei dem beginnen, was das Unternehmen tatsächlich anbietet, wem es hilft und wie die suchende Person zu einer Entscheidung kommt.
Was Sie verkaufen, bestimmt, welche Seiten sich lohnen
Stellen Sie sich eine Werkstatt für Möbel auf Maß vor, die ein bestimmtes Gebiet bedient und jedes Projekt ausmisst. Eine Suche nach einem Bücherregal, das morgen verfügbar ist, drückt einen anderen Bedarf aus als eine Suche nach Möbeln für eine schwierige Wand.
Zieht die Seite den ersten Bedarf an, bedient das Angebot aber den zweiten, passt etwas nicht zusammen. Mehr Text oder ein auffälligerer Button schließt die Lücke zwischen Erwartung und Leistung nicht.
Vor der Keyword-Liste klären wir Produkte, Leistungen, Liefergebiet, Kaufbedingungen, Kapazität und die echten Gründe für die Wahl. Daraus ergeben sich die vorrangigen kommerziellen Seiten und die Fragen, die redaktionelle Inhalte beantworten können.
Dasselbe Thema kann verschiedene Absichten verbergen
Im Beispiel der Werkstatt sind die folgenden Suchbegriffe illustrativ. Sie sind weder eine Volumenrecherche noch eine geprüfte Keyword-Liste.
| Mögliche Suche | Was die Person brauchen könnte | Passende Seite im Beispiel |
|---|---|---|
| „Ideen für ein Bücherregal im kleinen Wohnzimmer“ | Inspiration und Optionen | Visueller Leitfaden mit Beispielen und Links zu Lösungen |
| „Bücherregal nach Maß Bukarest“ | Einen Anbieter für ein konkretes Projekt | Leistungsseite, Gebiet, Ablauf und Anfrage |
| „Wie lange dauern Möbel auf Maß?“ | Klarheit über Dauer und Phasen | Erklärung auf Basis des tatsächlichen Ablaufs der Werkstatt |
| „Name der Werkstatt Kontakt“ | Angaben zu einem Anbieter, den sie schon kennt | Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Anfahrt |
Die Absicht ist eine Deutung, die geprüft werden muss. Wir analysieren die Ergebnisse, die für relevante Suchen angezeigt werden, die Inhalte der Seiten und die Fragen, die Kunden stellen. Manche Begriffe haben mehrere Bedeutungen oder verlangen eine Seite, die Erklärung und Darstellung des Angebots verbindet.
Wonach suchen Menschen, und was finden sie?
Illustrative Suchbegriffe. Die Rolle der Seite ergibt sich aus dem Bedarf und dem Angebot des Unternehmens.
INSPIRATION
- Ideen für ein kleines Wohnzimmer
- DIE SEITE SOLLTE BIETEN Leitfaden mit Beispielen und Links zu Lösungen
ANBIETER
- Bücherregal nach Maß in der Nähe
- DIE SEITE SOLLTE BIETEN Leistung, Ablauf und Anfrage
KLÄRUNG
- Wie lange dauert die Fertigung?
- DIE SEITE SOLLTE BIETEN Phasen und tatsächliche Bedingungen
Illustrative Beispiele, keine Ergebnisse eines Kunden von NOT MORE.
Artikel und Leistungsseite arbeiten zusammen
Ein Leitfaden zum Ausmessen einer Wand kann Menschen helfen, die Informationen vorzubereiten, nach denen sie gefragt werden. Die Leistungsseite sollte erklären, was die Werkstatt fertigen kann, wo sie tätig ist, wie der Ablauf aussieht und wie man ein Gespräch beginnt.
Die Verbindung zwischen beiden muss natürlich sein: Nach der relevanten Erklärung sieht die Person die Leistung, die zu dieser Situation passt. Eine Einladung wie „Sehen Sie, wie wir das Projekt und das Aufmaß vorbereiten“ ist sinnvoll, wenn die nächste Seite genau diese Informationen liefert.
Google empfiehlt hilfreiche Inhalte, klare Ordnung und beschreibende Links. Die Empfehlungen erklären auch, dass keine magische Wortzahl Rankings garantiert. Für dieses Projekt ist das Ziel, die Frage gut zu beantworten und den nächsten Schritt leicht auffindbar zu machen. Google: Leitfaden für den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung (auf Englisch)
Eine größere Summe kann ungleichen Fortschritt verbergen
Nehmen wir zwei fiktive Zeiträume gleicher Länge. Wir gruppieren die sichtbaren Suchen nach einheitlichen Regeln in sich nicht überschneidende Kategorien. Die Kategorie „Leistung“ schließt Suchen mit dem Markennamen aus.
| Gruppe von Suchen | Zeitraum A: Klicks | Zeitraum B: Klicks | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Allgemeine Inspiration | 700 | 1.700 | +1.000 |
| Leistung, ohne Markennamen | 200 | 250 | +50 |
| Markenname | 100 | 150 | +50 |
| Summe im Beispiel | 1.000 | 2.100 | +1.100 |
Die Klicks insgesamt steigen um 110 %, die leistungsbezogenen Klicks um 25 %. Beide Zahlen stimmen, beschreiben aber Verschiedenes. Der größte Teil des absoluten Anstiegs kommt aus Suchen nach Inspiration.
Eine Summe. Unterschiedliche Wachstumsraten.
Mehr Klicks allein sagen uns nicht, wie kommerziell relevant der Traffic ist.
SUMME IN DIESEM BEISPIEL
- 1.000 → 2.100
- +110 %
- Dieselben zwei Zeiträume
SUCHEN NACH DER LEISTUNG
- 200 → 250
- +25 %
- Dieselben zwei Zeiträume
+1.000 Klicks: Inspiration / +50: Leistung / +50: Marke
Getrennte Gruppen im Modell. Im echten Bericht prüfen wir auch die Grenzen der Daten.
Illustrative Beispiele, keine Ergebnisse eines Kunden von NOT MORE.
Das macht Traffic aus Inspirationssuchen nicht nutzlos. Wir fragen, ob die Themen für die Zielgruppe der Werkstatt relevant sind, ob Menschen das Angebot entdecken können und ob es Anzeichen eines späteren Beitrags gibt. Gleichzeitig prüfen wir, ob die kommerziellen Seiten gut genug ausgebaut sind.
Was wir aus Berichten lernen können
Die Search Console lässt Sie Klicks, Impressionen und andere Kennzahlen nach Suchanfrage und Seite untersuchen. Sie hilft zu zeigen, wofür die Website erscheint und wo man nachforschen sollte. Search Console: Leistungsbericht (auf Englisch)
Die Liste der Suchanfragen ist unvollständig: Manche Anfragen sind anonymisiert, und die Berichte haben Anzeigegrenzen. Gruppen aus sichtbaren Zeilen beschreiben daher nicht jede Suche. Search Console: Datendimensionen und Grenzen (auf Englisch)
Untersuchen Sie getrennt, was auf den Landingpages passiert: angesehene Informationen zur Leistung, gültige Anfragen und späterer Fortschritt im Vertrieb, wo verfügbar. Die Search Console erlaubt nicht, einer bestimmten Suchanfrage jede Person zuzuordnen, die ein Formular sendet. Halten Sie diese Grenze klar, wenn Sie Berichte verbinden.
Markensuchen können auch durch Empfehlungen, Werbung oder andere Kommunikation steigen. Saisonalität, Änderungen am Angebot und die Vergleichbarkeit der Zeiträume zählen für die Deutung ebenfalls.
Wie man den nächsten Eingriff wählt
Führen Suchen Menschen zu einer Leistung, die wir nicht anbieten, prüfen Sie, was die Seite verspricht. Können relevante Besucher den Ablauf nicht verstehen, schließen Sie diese Lücke. Finden sie ihre Antworten, aber das Formular scheitert, beheben Sie den Anfrageweg.
Manchmal ist der nächste Schritt ein neuer Artikel. Manchmal eine klarere Leistungsseite, ein festgelegtes Liefergebiet, ein echtes Projektbeispiel oder die Prüfung, ob Suchmaschinen auf die Seite zugreifen können. Wählen Sie den Eingriff, der das beobachtete Problem löst.
Bei NOT MORE. verbinden wir den SEO-Plan mit dem Angebot des Unternehmens und den Fragen der Kunden. Wir erklären die Rolle jeder Seite, die Informationen, die wir für ihren Aufbau brauchen, und wie wir den Fortschritt bewerten. Wir versprechen weder ein Ranking noch einen allgemeinen Zeitplan für Anfragen.
Was Sie im nächsten SEO-Bericht fragen sollten
- Für welche Bedürfnisse werden wir gefunden, und wie gut können wir darauf antworten?
- Welche Seiten helfen, die Leistung zu bewerten und weiterzugehen?
- Welches Ergebnis erwarten wir von der nächsten Seite oder Aktualisierung?
Sie haben mehr Traffic, wollen aber seine Relevanz verstehen?
Wir beginnen bei den vorrangigen Leistungen, den vorhandenen Seiten und den Suchen, die in den Berichten verfügbar sind, und erkennen, wo es eine klare Verbindung zum Unternehmen gibt und wo Inhalte angepasst oder ergänzt werden müssen.