01
¿Qué justifica la parada?
Comparar el café, la comida y una pausa cómoda como motivos para descubrir una estación cercana.
Todos los conceptos
MILEO
Dar a la parada un lugar en el trayecto.
Un concepto de estación de servicio acogedora, construido en torno a las personas que hacen una pausa, el café que tienen en la mano y la carretera que queda por delante.
01EL CONTEXTO PROPUESTO
A better stop. A better journey.
- Para quién
- Conductores y pasajeros que eligen dónde repostar, comer o hacer una pausa, en un trayecto diario o en un viaje más largo.
- El objetivo propuesto
- Crear un motivo memorable para parar y hacer que buscar una estación adecuada sea el siguiente paso natural.
CONCEPTO INDEPENDIENTESon conceptos de demostración para marcas ficticias, no campañas realizadas para clientes. Exploran ideas creativas sencillas, mensajes y formatos promocionales adaptados a distintos sectores y plataformas. Los visuales se generaron con IA, bajo la dirección creativa del equipo de NOT MORE.
LA IDEA CENTRAL
«A better stop. A better journey.» lleva la atención a la propia pausa. La estación da un lugar a la marca, el café y la comida hacen tangible la oferta, y las personas que disfrutan de la parada hacen fácil imaginar su función.
EL RAZONAMIENTO VISUAL
Ciruela, mandarina y crema sustituyen el ambiente puramente funcional de una zona de surtidores por calidez. Una rotulación redondeada, el símbolo de arcos superpuestos, la madera y la luz del atardecer conectan la arquitectura con los vasos y los envases.
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02UNA IDEA, CONTEXTOS DISTINTOS
El mensaje se adapta al lugar donde aparece.
El visual de apertura en gran formato presenta la estación. Las adaptaciones para el feed y las stories pueden partir de un café, una comida o una pausa compartida. La exterior presenta un motivo sencillo para parar, mientras que las maquetas de envases, vehículo e interiorismo prolongan el reconocimiento más allá del anuncio.
03DESPUÉS DEL PRIMER ENCUENTRO
El interés necesita un siguiente paso.
Las maquetas de la web y del buscador de estaciones conectan la invitación con el carburante, el café y la comida. Un recorrido real necesitaría, para cada estación, ubicaciones exactas, rutas, horarios y los servicios disponibles. Un buscador de estaciones debería ayudar a encontrar una parada sin exigir una solicitud comercial.
04EN EL CORAZÓN DEL CONCEPTO
Un reto. Distintas respuestas visuales.
Estas exploraciones muestran cómo pueden cambiar el tono, el mensaje y la composición. Una dirección creativa propone un punto de vista; una adaptación lo traslada a otra ubicación. Compara las opciones y fíjate en lo que sigue siendo reconocible de una pieza a otra.
EXPLORACIÓN CREATIVA
Una parada acogedora
«A better stop. A better journey.» presenta la estación como un lugar de pausa, con una luz cálida y una vista despejada de la zona de surtidores.
5 imágenes en esta dirección
Ver las aplicacionesTodas las piezas, por función.
Aquí se reúnen las composiciones distintas y las variantes de ubicación. Las copias idénticas y las exportaciones equivalentes se agrupan en un solo visual.
Guía: ¿para qué sirve cada formato?Dirección
Tipo de pieza
34 / 34 imágenes
Paneles y exploraciones 001
Moodboard de la dirección
Aplicaciones y paneles comunes
1536 × 1024 px
Visuales principales 002
Visual principal: contexto de la campaña
Una parada acogedora
1672 × 941 px
Visuales principales 003
Visual principal: el producto en primer plano
Un motivo para hacer una pausa
1672 × 941 px
Visuales principales 004
Visual principal: personas y experiencia
La pausa compartida
1672 × 941 px
Anuncios digitales / PPC 005
Anuncio para el feed: contexto
Una parada acogedora
1122 × 1402 px
Anuncios digitales / PPC 006
Anuncio para el feed: producto
Un motivo para hacer una pausa
1122 × 1402 px
Anuncios digitales / PPC 007
Anuncio para el feed: experiencia
La pausa compartida
1122 × 1402 px
Redes sociales 008
Stories: contexto de la campaña
Una parada acogedora
941 × 1672 px
Redes sociales 009
Stories: el producto en primer plano
Un motivo para hacer una pausa
940 × 1672 px
Redes sociales 010
Stories: una invitación a continuar
La pausa compartida
941 × 1672 px
Marca y maquetas 011
Materiales de presentación, maqueta
Aplicaciones y paneles comunes
1536 × 1024 px
Marca y maquetas 012
Kit de marca, maqueta
Aplicaciones y paneles comunes
1536 × 1024 px
A TENER EN CUENTALos visuales verticales para Reels, TikTok y Shorts son portadas estáticas. Las webs son maquetas. Los paneles y las maquetas pueden contener ejemplos ilustrativos; no son resultados medidos, productos fabricados ni archivos listos para imprimir.
05LO QUE PROBARÍAMOS
De la dirección creativa a las preguntas que podemos probar.
02
Encontrar el lugar adecuado
Probar si los visitantes identifican rápidamente una estación con los servicios que necesitan.
03
Un interés que lleva a algún sitio
Valorar el uso de las rutas y de las fichas de estación, y las visitas o compras cuando se puedan medir de forma fiable.
HIPÓTESISSon hipótesis de evaluación para una implementación real. El concepto no tiene ningún resultado comercial medido.
NOT MORE. / EL SIGUIENTE PASO
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Partimos de tu público, tu oferta y tus recursos. Después definimos la dirección y las piezas que necesita tu negocio.
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