01
Qu’est-ce qui justifie l’arrêt ?
Comparer le café, la restauration et une pause confortable comme raisons de découvrir une station proche.
Tous les concepts
MILEO
Donner à la halte une place dans le trajet.
Un concept de station-service accueillante, construit autour des personnes qui font une pause, du café qu’elles tiennent en main et de la route à venir.
01LE CONTEXTE PROPOSÉ
A better stop. A better journey.
- Pour qui
- Des conducteurs et des passagers qui choisissent où faire le plein, manger ou faire une pause, lors d’un trajet quotidien ou d’un plus long voyage.
- L’objectif proposé
- Créer une raison mémorable de s’arrêter et faire de la recherche d’une station adaptée l’étape suivante naturelle.
CONCEPT INDÉPENDANTCe sont des concepts de démonstration pour des marques fictives, et non des campagnes réalisées pour des clients. Ils explorent des idées créatives simples, des messages et des formats promotionnels adaptés à différents secteurs et plateformes. Les visuels ont été générés par IA, sous la direction créative de l’équipe NOT MORE.
L’IDÉE CENTRALE
« A better stop. A better journey. » déplace l’attention vers la pause elle-même. La station donne un lieu à la marque, le café et la restauration rendent l’offre tangible, et les personnes qui profitent de la halte rendent son rôle facile à imaginer.
LE RAISONNEMENT VISUEL
Prune, mandarine et crème remplacent l’ambiance purement fonctionnelle d’une aire de distribution par de la chaleur. Un lettrage arrondi, le symbole d’arches qui se chevauchent, le bois et la lumière de début de soirée relient l’architecture aux gobelets et aux emballages.
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02UNE IDÉE, DIFFÉRENTS CONTEXTES
Le message s’adapte au lieu où il apparaît.
Le visuel d’ouverture en grand format installe la station. Les déclinaisons pour le fil et les stories peuvent partir d’un café, d’un repas ou d’une pause partagée. L’affichage présente une raison simple de s’arrêter, tandis que les maquettes d’emballages, de véhicule et d’aménagement prolongent la reconnaissance au-delà de l’annonce.
03APRÈS LA PREMIÈRE RENCONTRE
L’intérêt a besoin d’une étape suivante.
Les maquettes du site et de la recherche de stations relient l’invitation au carburant, au café et à la restauration. Un parcours réel aurait besoin, pour chaque station, d’emplacements exacts, d’itinéraires, d’horaires d’ouverture et des services disponibles. Une recherche de station devrait aider à trouver une halte sans exiger de demande commerciale.
04AU CŒUR DU CONCEPT
Un défi. Différentes réponses visuelles.
Ces explorations montrent comment le ton, le message et la composition peuvent changer. Une direction créative propose un point de vue ; une adaptation le transpose dans un autre emplacement. Comparez les options et observez ce qui reste reconnaissable d’un support à l’autre.
EXPLORATION CRÉATIVE
Une halte accueillante
« A better stop. A better journey. » présente la station comme un lieu de pause, avec une lumière chaude et une vue dégagée sur l’aire de distribution.
5 visuels dans cette direction
Voir les applicationsTous les supports, par rôle.
Les compositions distinctes et les variantes d’emplacement sont rassemblées ici. Les copies identiques et les exports équivalents sont regroupés en un seul visuel.
Guide : à quoi sert chaque format ?Direction
Type de support
34 / 34 visuels
Planches et explorations 001
Planche d’ambiance de la direction
Applications et planches communes
1536 × 1024 px
Visuels principaux 002
Visuel principal : contexte de la campagne
Une halte accueillante
1672 × 941 px
Visuels principaux 003
Visuel principal : le produit au premier plan
Une raison de faire une pause
1672 × 941 px
Visuels principaux 004
Visuel principal : personnes et expérience
La pause partagée
1672 × 941 px
Annonces numériques / PPC 005
Annonce pour le fil : contexte
Une halte accueillante
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 006
Annonce pour le fil : produit
Une raison de faire une pause
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 007
Annonce pour le fil : expérience
La pause partagée
1122 × 1402 px
Réseaux sociaux 008
Stories : contexte de la campagne
Une halte accueillante
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 009
Stories : le produit au premier plan
Une raison de faire une pause
940 × 1672 px
Réseaux sociaux 010
Stories : une invitation à poursuivre
La pause partagée
941 × 1672 px
Marque et maquettes 011
Supports de présentation, maquette
Applications et planches communes
1536 × 1024 px
Marque et maquettes 012
Kit de marque, maquette
Applications et planches communes
1536 × 1024 px
À NOTERLes visuels verticaux pour Reels, TikTok et Shorts sont des couvertures statiques. Les sites sont des maquettes. Les planches et les maquettes peuvent contenir des exemples illustratifs ; ce ne sont ni des résultats mesurés, ni des produits fabriqués, ni des fichiers prêts à imprimer.
05CE QUE NOUS TESTERIONS
De la direction créative aux questions que nous pouvons tester.
02
Trouver le bon endroit
Tester si les visiteurs identifient rapidement une station proposant les services dont ils ont besoin.
03
Un intérêt qui mène quelque part
Évaluer l’usage des itinéraires et des fiches de station, ainsi que les visites ou les achats lorsqu’ils peuvent être mesurés de façon fiable.
HYPOTHÈSESCe sont des hypothèses d’évaluation pour une mise en œuvre réelle. Le concept n’a aucun résultat commercial mesuré.
NOT MORE. / LA PROCHAINE ÉTAPE
Un défi de communication à relever ?
Nous partons de votre public, de votre offre et de vos ressources. Puis nous définissons la direction et les supports dont votre entreprise a besoin.
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