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¿Ritual o producto?
Comparar los anuncios construidos alrededor de un momento de cocina con los que muestran solo el producto.
Todos los conceptos
MISE
La cocina como ritual diario.
Una marca de menaje de cocina construida sobre la luz directa del sol, el hierro fundido color burdeos y un logotipo serif alto y condensado.
01EL CONTEXTO PROPUESTO
Good tools. Better rituals.
- Para quién
- Personas que cocinan a menudo en casa y eligen menos utensilios, pero mejores, para usarlos durante años.
- El objetivo propuesto
- Hacer que la marca se reconozca de un vistazo y llevar el interés por un producto hacia toda la colección.
CONCEPTO INDEPENDIENTESon conceptos de demostración para marcas ficticias, no campañas realizadas para clientes. Exploran ideas creativas sencillas, mensajes y formatos promocionales adaptados a distintos sectores y plataformas. Los visuales se generaron con IA, bajo la dirección creativa del equipo de NOT MORE.
LA IDEA CENTRAL
«Good tools. Better rituals.» desplaza la atención del objeto a lo que ocurre a su alrededor: una sartén con tomates, un cuchillo sobre una tabla, el café de la mañana. Los utensilios se ganan su sitio por los rituales que facilitan.
EL RAZONAMIENTO VISUAL
Amarillo mantequilla, burdeos, crema cálido y acero cepillado. El gran logotipo MISE se corta con audacia en el borde de cada formato, y una fotografía gastronómica sensual a pleno sol le da calidez mediterránea. Las maquetaciones de estilo editorial suizo mantienen los productos legibles.
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02UNA IDEA, CONTEXTOS DISTINTOS
El mensaje se adapta al lugar donde aparece.
Los visuales principales ponen el logotipo junto a una sartén, una olla y un cuchillo de chef. Los anuncios para feed y stories llevan cada uno a una categoría, una valla urbana y un cartel llevan la luz del sol a la ciudad, y el embalaje, la tarjeta y la bolsa mantienen el mismo amarillo.
03DESPUÉS DEL PRIMER ENCUENTRO
El interés necesita un siguiente paso.
Las maquetas de la tienda online llevan de la portada a la página de producto de una tetera para café de filtro y a una página de colección. Un email y una doble página editorial continúan la historia. Un comercio real tendría que confirmar productos, materiales, precios y condiciones de entrega; los objetos que se muestran son productos de concepto generados.
04EN EL CORAZÓN DEL CONCEPTO
De la idea a cada aplicación.
Estas exploraciones muestran cómo pueden cambiar el tono, el mensaje y la composición. Una dirección creativa propone un punto de vista; una adaptación lo traslada a otra ubicación. Compara las opciones y fíjate en lo que sigue siendo reconocible de una pieza a otra.
Todas las piezas, por función.
Aquí se reúnen las composiciones distintas y las variantes de ubicación. Las copias idénticas y las exportaciones equivalentes se agrupan en un solo visual.
Guía: ¿para qué sirve cada formato?Dirección
Tipo de pieza
34 / 34 imágenes
Visuales principales 001
Visual principal 1
Rituales a pleno sol
1672 × 941 px
Visuales principales 002
Visual principal 2
Rituales a pleno sol
1122 × 1402 px
Visuales principales 003
Visual principal 3
Rituales a pleno sol
1254 × 1254 px
Anuncios digitales / PPC 004
Anuncio para el feed 1
Rituales a pleno sol
1122 × 1402 px
Anuncios digitales / PPC 005
Anuncio para el feed 2
Rituales a pleno sol
1254 × 1254 px
Anuncios digitales / PPC 006
Anuncio digital 1
Rituales a pleno sol
1736 × 906 px
Anuncios digitales / PPC 007
Anuncio digital 2
Rituales a pleno sol
1254 × 1254 px
Redes sociales 008
Story 1
Rituales a pleno sol
941 × 1672 px
Redes sociales 009
Story 2
Rituales a pleno sol
941 × 1672 px
Redes sociales 010
Portada de vídeo
Rituales a pleno sol
941 × 1672 px
Redes sociales 011
Visual para redes sociales 1
Rituales a pleno sol
1024 × 1536 px
Redes sociales 012
Visual para redes sociales 2
Rituales a pleno sol
1711 × 919 px
A TENER EN CUENTALos visuales verticales para Reels, TikTok y Shorts son portadas estáticas. Las webs son maquetas. Los paneles y las maquetas pueden contener ejemplos ilustrativos; no son resultados medidos, productos fabricados ni archivos listos para imprimir.
05LO QUE PROBARÍAMOS
De la dirección creativa a las preguntas que podemos probar.
02
De un utensilio a un juego
Seguir si quienes llegan por una sartén continúan hacia el resto de la colección.
03
El logotipo como señal
Comprobar si el logotipo cortado se reconoce en formatos pequeños antes de leer el producto.
HIPÓTESISSon hipótesis de evaluación para una implementación real. El concepto no tiene ningún resultado comercial medido.
NOT MORE. / EL SIGUIENTE PASO
¿Tienes un reto de comunicación?
Partimos de tu público, tu oferta y tus recursos. Después definimos la dirección y las piezas que necesita tu negocio.
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