01
Le rituel ou le produit ?
Comparer les publicités construites autour d’un moment de cuisine avec celles qui montrent le produit seul.
Tous les concepts
MISE
La cuisine comme rituel quotidien.
Une marque d’ustensiles de cuisine construite sur la lumière directe du soleil, la fonte rouge sang de bœuf et un logotype serif haut et condensé.
01LE CONTEXTE PROPOSÉ
Good tools. Better rituals.
- Pour qui
- Les personnes qui cuisinent souvent à la maison et choisissent moins d’ustensiles, mais de meilleurs, qu’elles utiliseront pendant des années.
- L’objectif proposé
- Rendre la marque reconnaissable au premier regard et faire passer l’intérêt pour un produit à l’ensemble de la collection.
CONCEPT INDÉPENDANTCe sont des concepts de démonstration pour des marques fictives, et non des campagnes réalisées pour des clients. Ils explorent des idées créatives simples, des messages et des formats promotionnels adaptés à différents secteurs et plateformes. Les visuels ont été générés par IA, sous la direction créative de l’équipe NOT MORE.
L’IDÉE CENTRALE
« Good tools. Better rituals. » déplace l’attention de l’objet vers ce qui se passe autour : une poêle de tomates, un couteau sur une planche, le café du matin. Les ustensiles méritent leur place par les rituels qu’ils facilitent.
LE RAISONNEMENT VISUEL
Jaune beurre, rouge sang de bœuf, crème chaud et acier brossé. Le grand logotype MISE est coupé avec audace au bord de chaque format, et une photographie culinaire sensuelle en plein soleil lui donne une chaleur méditerranéenne. Des mises en page éditoriales d’inspiration suisse gardent les produits lisibles.
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02UNE IDÉE, DIFFÉRENTS CONTEXTES
Le message s’adapte au lieu où il apparaît.
Les visuels principaux associent le logotype à une poêle, une cocotte et un couteau de chef. Les publicités pour le fil et les stories mènent chacune à une catégorie, un panneau urbain et une affiche portent la lumière du soleil en ville, et l’emballage, la carte et le sac gardent le même jaune.
03APRÈS LA PREMIÈRE RENCONTRE
L’intérêt a besoin d’une étape suivante.
Les maquettes de la boutique en ligne mènent de la page d’accueil à la page produit d’une bouilloire pour café filtre et à une page de collection. Un e-mail et une double page éditoriale prolongent l’histoire. Un vrai commerçant devrait confirmer les produits, les matières, les prix et les conditions de livraison ; les objets présentés sont des produits de concept générés.
04AU CŒUR DU CONCEPT
De l’idée à chaque application.
Ces explorations montrent comment le ton, le message et la composition peuvent changer. Une direction créative propose un point de vue ; une adaptation le transpose dans un autre emplacement. Comparez les options et observez ce qui reste reconnaissable d’un support à l’autre.
Tous les supports, par rôle.
Les compositions distinctes et les variantes d’emplacement sont rassemblées ici. Les copies identiques et les exports équivalents sont regroupés en un seul visuel.
Guide : à quoi sert chaque format ?Direction
Type de support
34 / 34 visuels
Visuels principaux 001
Visuel principal 1
Des rituels au soleil
1672 × 941 px
Visuels principaux 002
Visuel principal 2
Des rituels au soleil
1122 × 1402 px
Visuels principaux 003
Visuel principal 3
Des rituels au soleil
1254 × 1254 px
Annonces numériques / PPC 004
Publicité pour le fil 1
Des rituels au soleil
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 005
Publicité pour le fil 2
Des rituels au soleil
1254 × 1254 px
Annonces numériques / PPC 006
Publicité numérique 1
Des rituels au soleil
1736 × 906 px
Annonces numériques / PPC 007
Publicité numérique 2
Des rituels au soleil
1254 × 1254 px
Réseaux sociaux 008
Story 1
Des rituels au soleil
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 009
Story 2
Des rituels au soleil
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 010
Couverture vidéo
Des rituels au soleil
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 011
Visuel pour les réseaux sociaux 1
Des rituels au soleil
1024 × 1536 px
Réseaux sociaux 012
Visuel pour les réseaux sociaux 2
Des rituels au soleil
1711 × 919 px
À NOTERLes visuels verticaux pour Reels, TikTok et Shorts sont des couvertures statiques. Les sites sont des maquettes. Les planches et les maquettes peuvent contenir des exemples illustratifs ; ce ne sont ni des résultats mesurés, ni des produits fabriqués, ni des fichiers prêts à imprimer.
05CE QUE NOUS TESTERIONS
De la direction créative aux questions que nous pouvons tester.
02
D’un ustensile à un ensemble
Suivre si les visiteurs venus pour une poêle continuent vers le reste de la collection.
03
Le logotype comme signal
Vérifier si le logotype coupé est reconnu dans les petits formats avant même la lecture du produit.
HYPOTHÈSESCe sont des hypothèses d’évaluation pour une mise en œuvre réelle. Le concept n’a aucun résultat commercial mesuré.
NOT MORE. / LA PROCHAINE ÉTAPE
Un défi de communication à relever ?
Nous partons de votre public, de votre offre et de vos ressources. Puis nous définissons la direction et les supports dont votre entreprise a besoin.
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