01
La culture ou le matériel ?
Comparer les publicités sur des moments d’écoute avec celles qui montrent un seul appareil.
Tous les concepts
SECOND SET
Une seconde vie pour le son.
Une boutique de hi-fi d’occasion qui vend la culture et une sélection soignée plutôt que des remises, en orange électrique, anthracite et aluminium.
01LE CONTEXTE PROPOSÉ
Great sound. Another round.
- Pour qui
- Les mélomanes attentifs au design qui s’intéressent au matériel audio d’occasion ; les cafés et les studios en second public.
- L’objectif proposé
- Rendre le matériel d’occasion désirable plutôt que bon marché et mener l’intérêt vers une conversation sur une pièce précise et son état.
CONCEPT INDÉPENDANTCe sont des concepts de démonstration pour des marques fictives, et non des campagnes réalisées pour des clients. Ils explorent des idées créatives simples, des messages et des formats promotionnels adaptés à différents secteurs et plateformes. Les visuels ont été générés par IA, sous la direction créative de l’équipe NOT MORE.
L’IDÉE CENTRALE
« Great sound. Another round. » donne à du bon matériel un nouveau contexte d’écoute. Au lieu de parler de prix, la campagne parle de l’album, de la pièce et du plaisir d’un bouton qui tourne exactement comme il faut.
LE RAISONNEMENT VISUEL
Orange électrique, anthracite, os et aluminium brossé. Des titres condensés, des anneaux décalés qui rappellent les sillons d’un disque et une photographie de produit chaude et analogique donnent à la boutique l’énergie d’un disquaire et le soin d’un atelier.
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02UNE IDÉE, DIFFÉRENTS CONTEXTES
Le message s’adapte au lieu où il apparaît.
Trois visuels principaux présentent une chaîne complète, une platine et un amplificateur. Les publicités pour le fil et les stories se concentrent chacune sur une catégorie, des enceintes aux platines, et un panneau et un abribus portent l’orange dans la rue. Un carton d’expédition, une fiche d’état, une carte d’écoute, un tote bag, une pochette de disque, une salle d’écoute et une vitrine montrent la marque en situation.
03APRÈS LA PREMIÈRE RENCONTRE
L’intérêt a besoin d’une étape suivante.
Les maquettes du site mènent de la page d’accueil à une page produit avec les onglets présentation, état et détails, puis à une page de demande qui interroge sur la pièce, la source et les priorités. Une vraie boutique devrait fournir et vérifier le stock, l’état, l’historique d’entretien, les garanties et les prix ; le matériel présenté est illustratif.
04AU CŒUR DU CONCEPT
De l’idée à chaque application.
Ces explorations montrent comment le ton, le message et la composition peuvent changer. Une direction créative propose un point de vue ; une adaptation le transpose dans un autre emplacement. Comparez les options et observez ce qui reste reconnaissable d’un support à l’autre.
Tous les supports, par rôle.
Les compositions distinctes et les variantes d’emplacement sont rassemblées ici. Les copies identiques et les exports équivalents sont regroupés en un seul visuel.
Guide : à quoi sert chaque format ?Direction
Type de support
41 / 41 visuels
Visuels principaux 001
Visuel principal 1
Énergie analogique
1536 × 1024 px
Visuels principaux 002
Visuel principal 2
Énergie analogique
1536 × 1024 px
Visuels principaux 003
Visuel principal 3
Énergie analogique
1536 × 1024 px
Annonces numériques / PPC 004
Publicité pour le fil 1
Énergie analogique
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 005
Publicité pour le fil 2
Énergie analogique
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 006
Publicité pour le fil 3
Énergie analogique
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 007
Publicité numérique 1
Énergie analogique
1731 × 908 px
Annonces numériques / PPC 008
Publicité numérique 2
Énergie analogique
1254 × 1254 px
Réseaux sociaux 009
Story 1
Énergie analogique
1024 × 1536 px
Réseaux sociaux 010
Story 2
Énergie analogique
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 011
Couverture vidéo
Énergie analogique
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 012
Story 3
Énergie analogique
1024 × 1536 px
À NOTERLes visuels verticaux pour Reels, TikTok et Shorts sont des couvertures statiques. Les sites sont des maquettes. Les planches et les maquettes peuvent contenir des exemples illustratifs ; ce ne sont ni des résultats mesurés, ni des produits fabriqués, ni des fichiers prêts à imprimer.
05CE QUE NOUS TESTERIONS
De la direction créative aux questions que nous pouvons tester.
02
L’état comme raison de demander
Vérifier si des notes visibles sur l’état et l’entretien suscitent plus de demandes que le prix seul.
03
Une chaîne ou un appareil ?
Suivre si le questionnaire de composition d’une chaîne mène à des demandes plus complètes que les pages produit individuelles.
HYPOTHÈSESCe sont des hypothèses d’évaluation pour une mise en œuvre réelle. Le concept n’a aucun résultat commercial mesuré.
NOT MORE. / LA PROCHAINE ÉTAPE
Un défi de communication à relever ?
Nous partons de votre public, de votre offre et de vos ressources. Puis nous définissons la direction et les supports dont votre entreprise a besoin.
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