01
À qui s’adresse le message ?
Vérifier si les conducteurs et les gestionnaires de flotte reconnaissent le parcours qui leur est destiné.
Tous les concepts
VECTRA ENERGY
Une identité. Différentes raisons de continuer la route.
Un concept de distribution de carburant qui relie l’expérience en station aux trajets du quotidien et à une conversation distincte sur les flottes.
01LE CONTEXTE PROPOSÉ
Energy for every journey.
- Pour qui
- Des conducteurs qui cherchent une halte adaptée et des équipes d’entreprise qui étudient des services liés au carburant pour une flotte.
- L’objectif proposé
- Construire une identité de station reconnaissable tout en distinguant le besoin immédiat d’un conducteur d’une demande professionnelle.
CONCEPT INDÉPENDANTCe sont des concepts de démonstration pour des marques fictives, et non des campagnes réalisées pour des clients. Ils explorent des idées créatives simples, des messages et des formats promotionnels adaptés à différents secteurs et plateformes. Les visuels ont été générés par IA, sous la direction créative de l’équipe NOT MORE.
L’IDÉE CENTRALE
« Energy for every journey. » offre à la station une présentation large. La piste de la carte de flotte met en avant les déplacements professionnels, tandis qu’une personne qui fait une pause café ajoute un moment du quotidien. La même identité porte des messages différents sans supposer que chaque visiteur a la même étape suivante.
LE RAISONNEMENT VISUEL
Le bleu nuit et un orange corail vif suivent l’éclairage de l’auvent et le symbole V anguleux. Des diagonales vers l’avant, un lettrage étendu et la photographie à l’heure bleue donnent de l’élan à la direction, de l’architecture à la carte et aux emballages.
#062341#FF602B#F3F1EB
02UNE IDÉE, DIFFÉRENTS CONTEXTES
Le message s’adapte au lieu où il apparaît.
Le visuel d’ouverture en grand format installe la station comme un lieu reconnaissable. Les déclinaisons pour le fil et verticales se concentrent sur la carte ou un moment de voyage, tandis que l’affichage simplifie le message de marque. Les gobelets, les supports de compte, le marquage des camions-citernes et les maquettes de salon explorent sa portée sur les points de contact physiques.
03APRÈS LA PREMIÈRE RENCONTRE
L’intérêt a besoin d’une étape suivante.
Les maquettes du site et de la recherche de stations présentent le carburant, la boutique et les services aux flottes. Une expérience réelle devrait séparer la recherche de station d’une demande professionnelle, avec des services, des itinéraires et des horaires exacts pour les conducteurs, et des conditions claires pour l’évaluation d’une flotte. La carte représentée n’établit pas l’existence d’un produit de compte fonctionnel.
04AU CŒUR DU CONCEPT
Un défi. Différentes réponses visuelles.
Ces explorations montrent comment le ton, le message et la composition peuvent changer. Une direction créative propose un point de vue ; une adaptation le transpose dans un autre emplacement. Comparez les options et observez ce qui reste reconnaissable d’un support à l’autre.
EXPLORATION CRÉATIVE
Une station reconnaissable
« Energy for every journey. » utilise la station éclairée au crépuscule pour installer un lieu singulier et un message de voyage large.
5 visuels dans cette direction
Voir les applicationsTous les supports, par rôle.
Les compositions distinctes et les variantes d’emplacement sont rassemblées ici. Les copies identiques et les exports équivalents sont regroupés en un seul visuel.
Guide : à quoi sert chaque format ?Direction
Type de support
34 / 34 visuels
Planches et explorations 001
Planche d’ambiance de la direction
Applications et planches communes
1536 × 1024 px
Visuels principaux 002
Visuel principal : contexte de la campagne
Une station reconnaissable
1672 × 941 px
Visuels principaux 003
Visuel principal : le produit au premier plan
La piste de la carte de flotte
1672 × 941 px
Visuels principaux 004
Visuel principal : personnes et expérience
Un moment sur la route
1672 × 941 px
Annonces numériques / PPC 005
Annonce pour le fil : contexte
Une station reconnaissable
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 006
Annonce pour le fil : produit
La piste de la carte de flotte
1122 × 1402 px
Annonces numériques / PPC 007
Annonce pour le fil : expérience
Un moment sur la route
1122 × 1402 px
Réseaux sociaux 008
Stories : contexte de la campagne
Une station reconnaissable
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 009
Stories : le produit au premier plan
La piste de la carte de flotte
941 × 1672 px
Réseaux sociaux 010
Stories : une invitation à poursuivre
Un moment sur la route
941 × 1672 px
Marque et maquettes 011
Supports de présentation, maquette
Applications et planches communes
1536 × 1024 px
Marque et maquettes 012
Kit de marque, maquette
Applications et planches communes
1536 × 1024 px
À NOTERLes visuels verticaux pour Reels, TikTok et Shorts sont des couvertures statiques. Les sites sont des maquettes. Les planches et les maquettes peuvent contenir des exemples illustratifs ; ce ne sont ni des résultats mesurés, ni des produits fabriqués, ni des fichiers prêts à imprimer.
05CE QUE NOUS TESTERIONS
De la direction créative aux questions que nous pouvons tester.
02
Trouver une station ou parler d’une flotte
Comparer des appels à l’action clairs et séparés avec une invitation générale à découvrir.
03
Mesurer la bonne étape suivante
Évaluer l’usage de la recherche de stations séparément des demandes qualifiées pour les flottes et des discussions commerciales qui suivent.
HYPOTHÈSESCe sont des hypothèses d’évaluation pour une mise en œuvre réelle. Le concept n’a aucun résultat commercial mesuré.
NOT MORE. / LA PROCHAINE ÉTAPE
Un défi de communication à relever ?
Nous partons de votre public, de votre offre et de vos ressources. Puis nous définissons la direction et les supports dont votre entreprise a besoin.
Commencer une conversation