01
¿A quién se dirige el mensaje?
Comprobar si los conductores y los gestores de flota reconocen el recorrido pensado para ellos.
Todos los conceptos
VECTRA ENERGY
Una identidad. Distintos motivos para seguir la ruta.
Un concepto de distribución de carburante que conecta la experiencia en la estación con los trayectos diarios y con una conversación aparte sobre flotas.
01EL CONTEXTO PROPUESTO
Energy for every journey.
- Para quién
- Conductores que buscan una parada adecuada y equipos de empresa que estudian servicios de carburante para una flota.
- El objetivo propuesto
- Construir una identidad de estación reconocible separando la necesidad inmediata de un conductor de una solicitud profesional.
CONCEPTO INDEPENDIENTESon conceptos de demostración para marcas ficticias, no campañas realizadas para clientes. Exploran ideas creativas sencillas, mensajes y formatos promocionales adaptados a distintos sectores y plataformas. Los visuales se generaron con IA, bajo la dirección creativa del equipo de NOT MORE.
LA IDEA CENTRAL
«Energy for every journey.» da a la estación una presentación amplia. La línea de la tarjeta de flota destaca los desplazamientos profesionales, mientras que una persona que hace una pausa para tomar un café añade un momento cotidiano. La misma identidad lleva mensajes distintos sin suponer que todos los visitantes tienen el mismo siguiente paso.
EL RAZONAMIENTO VISUAL
El azul noche y un naranja coral vivo siguen la iluminación de la marquesina y el símbolo V anguloso. Las diagonales hacia delante, una rotulación extendida y la fotografía de la hora azul dan impulso a la dirección, de la arquitectura a la tarjeta y los envases.
#062341#FF602B#F3F1EB
02UNA IDEA, CONTEXTOS DISTINTOS
El mensaje se adapta al lugar donde aparece.
El visual de apertura en gran formato presenta la estación como un lugar reconocible. Las adaptaciones para el feed y verticales se centran en la tarjeta o en un momento del viaje, mientras que la exterior simplifica el mensaje de marca. Los vasos, los materiales de cuenta, la rotulación de los camiones cisterna y las maquetas de feria exploran su alcance en los puntos de contacto físicos.
03DESPUÉS DEL PRIMER ENCUENTRO
El interés necesita un siguiente paso.
Las maquetas de la web y del buscador de estaciones presentan el carburante, la tienda y los servicios para flotas. Una experiencia real tendría que separar la búsqueda de estaciones de una solicitud profesional, con servicios, rutas y horarios exactos para los conductores, y condiciones claras para la evaluación de una flota. La tarjeta representada no establece la existencia de un producto de cuenta en funcionamiento.
04EN EL CORAZÓN DEL CONCEPTO
Un reto. Distintas respuestas visuales.
Estas exploraciones muestran cómo pueden cambiar el tono, el mensaje y la composición. Una dirección creativa propone un punto de vista; una adaptación lo traslada a otra ubicación. Compara las opciones y fíjate en lo que sigue siendo reconocible de una pieza a otra.
EXPLORACIÓN CREATIVA
Una estación reconocible
«Energy for every journey.» usa la estación iluminada al anochecer para crear un lugar singular y un mensaje de viaje amplio.
5 imágenes en esta dirección
Ver las aplicacionesTodas las piezas, por función.
Aquí se reúnen las composiciones distintas y las variantes de ubicación. Las copias idénticas y las exportaciones equivalentes se agrupan en un solo visual.
Guía: ¿para qué sirve cada formato?Dirección
Tipo de pieza
34 / 34 imágenes
Paneles y exploraciones 001
Moodboard de la dirección
Aplicaciones y paneles comunes
1536 × 1024 px
Visuales principales 002
Visual principal: contexto de la campaña
Una estación reconocible
1672 × 941 px
Visuales principales 003
Visual principal: el producto en primer plano
La línea de la tarjeta de flota
1672 × 941 px
Visuales principales 004
Visual principal: personas y experiencia
Un momento en la carretera
1672 × 941 px
Anuncios digitales / PPC 005
Anuncio para el feed: contexto
Una estación reconocible
1122 × 1402 px
Anuncios digitales / PPC 006
Anuncio para el feed: producto
La línea de la tarjeta de flota
1122 × 1402 px
Anuncios digitales / PPC 007
Anuncio para el feed: experiencia
Un momento en la carretera
1122 × 1402 px
Redes sociales 008
Stories: contexto de la campaña
Una estación reconocible
941 × 1672 px
Redes sociales 009
Stories: el producto en primer plano
La línea de la tarjeta de flota
941 × 1672 px
Redes sociales 010
Stories: una invitación a continuar
Un momento en la carretera
941 × 1672 px
Marca y maquetas 011
Materiales de presentación, maqueta
Aplicaciones y paneles comunes
1536 × 1024 px
Marca y maquetas 012
Kit de marca, maqueta
Aplicaciones y paneles comunes
1536 × 1024 px
A TENER EN CUENTALos visuales verticales para Reels, TikTok y Shorts son portadas estáticas. Las webs son maquetas. Los paneles y las maquetas pueden contener ejemplos ilustrativos; no son resultados medidos, productos fabricados ni archivos listos para imprimir.
05LO QUE PROBARÍAMOS
De la dirección creativa a las preguntas que podemos probar.
02
Encontrar una estación o hablar de una flota
Comparar llamadas a la acción claras y separadas con una invitación general a descubrir.
03
Medir el siguiente paso correcto
Valorar el uso del buscador de estaciones por separado de las solicitudes cualificadas para flotas y de las conversaciones comerciales posteriores.
HIPÓTESISSon hipótesis de evaluación para una implementación real. El concepto no tiene ningún resultado comercial medido.
NOT MORE. / EL SIGUIENTE PASO
¿Tienes un reto de comunicación?
Partimos de tu público, tu oferta y tus recursos. Después definimos la dirección y las piezas que necesita tu negocio.
Empezar una conversación