NOT MORE. / PerspektivenEine bessere Frage.
Eine bessere Frage.
Ein besserer Anfang.
Marketing wird verständlicher, wenn wir die Entscheidungen erklären. Ideen, Beispiele und Fragen, die Sie in Ihr eigenes Unternehmen mitnehmen können.
Ein Ausgangspunkt
Beginnen Sie mit Ihrer Frage.
Acht Pfade, jeder mit drei Artikeln für den Anfang. Wählen Sie die Situation, die Ihnen vertraut vorkommt.
- 01Wie wähle ich die passende Zusammenarbeit?Wählen Sie den Beitrag, den Sie brauchen: Beratung, Strategie, Umsetzung oder eine breitere Partnerschaft, auch neben bestehenden Teams.Pfad entdecken
- 02Wie erkläre ich den Wert meines Angebots?Machen Sie die Unterschiede verständlich, mit Materialien, die ihre Bedeutung in unterschiedlichen Situationen bewahren.Pfad entdecken
- 03Wie verbinde ich Werbung mit Verkäufen?Verstehen Sie die Rollen der Kampagnen und was geschieht, nachdem jemand Interesse gezeigt hat.Pfad entdecken
- 04Auf welche Zahlen kann ich eine Entscheidung stützen?Berichte brauchen Definitionen, Quellen und Deutungen, mit denen das Unternehmen arbeiten kann.Pfad entdecken
- 05Finden uns die Menschen, und kommen sie leicht weiter?Das Angebot entdecken, es verstehen und die Website nutzen: Diese Schritte müssen einander stützen.Pfad entdecken
- 06Was passiert nach der ersten Anfrage oder Bestellung?Führen Sie die Beziehung auf relevante Weise fort, gestützt auf Kommunikation, Daten und das tatsächlich gelieferte Erlebnis.Pfad entdecken
- 07Was muss für die nächste Phase bereit sein?Eine Markteinführung, eine Expansion oder eine Automatisierung braucht Prioritäten und die Kapazität, die Veränderung zu tragen.Pfad entdecken
- 08Wie bereite ich eine saisonale Kampagne vor?Angebot, Zeitplan, Kommunikation und Betrieb müssen bereit sein, dasselbe Versprechen einzulösen.Pfad entdecken
Die Lesesammlung
Was möchten Sie besser verstehen?
Suchen Sie nach einer Frage oder wählen Sie ein Thema. Jeder Artikel lässt sich für sich lesen.
Thema
136 Artikel · die ersten 12
- Das Briefing ist klar. Wie kommen wir gemeinsam zum Start?Ein praktisches Beispiel für Zusammenarbeit: Zeit der Kundin, Freigaben, Feedback, Änderungen am Umfang und die Auswertung nach dem Start.Artikel lesen
- Kunden vergleichen Sie, bevor sie Ihre Website besuchen. Was erfahren sie?Ein Teil der Entscheidung kann schon vor dem ersten Besuch entstehen. Ihr Angebot muss auch außerhalb der Seite verständlich sein, auf der Sie es präsentieren.Artikel lesen
- Wenn KI Ihren Preis vergleicht, versteht sie auch den Unterschied?Ein höherer Preis braucht eine überprüfbare Erklärung. Zusätzlicher Wert sollte dort sichtbar sein, wo das Angebot bewertet wird.Artikel lesen
- Ihre Website verschwindet nicht. Aber sie ist nicht mehr Ihr einziger Verkaufsort.Neue Kaufmöglichkeiten verlangen ein konsistentes Angebot und funktionierende Abläufe zwischen den verschiedenen Kontaktpunkten.Artikel lesen
- Was messen Sie, wenn der Kauf nicht mehr alle Ihre Seiten durchläuft?Traffic beschreibt einen Teil des Weges. Für die wirtschaftliche Bewertung zählen auch Bestellungen, Anfragequalität und tatsächliche Verkaufskosten.Artikel lesen
- CSR beginnt nicht mit einem Post. Und endet nicht mit einer Spende.Eine soziale Initiative kann es wert sein, kommuniziert zu werden. Doch bevor sie zu einer Geschichte über das Unternehmen wird, muss sie den Menschen nützen, für die sie gedacht ist.Artikel lesen
- Eine Kampagne für ein Anliegen braucht mehr als Sichtbarkeit.Menschen auf ein Programm aufmerksam zu machen und ihnen zu helfen, davon zu profitieren, sind zwei verschiedene Aufgaben. Eine gute Strategie verbindet sie.Artikel lesen
- Ihr Logo steht neben einer Sendung. Was haben Sie für die Marke aufgebaut?Reichweite ist ein Bestandteil einer Medienpartnerschaft. Die strategische Frage ist, welche Beziehung Sie durch diese Verbindung aufbauen wollen.Artikel lesen
- Vom Digitalen ins TV? Zuerst vom Ziel zur Strategie.Ein Unternehmen braucht nicht mehr Kanäle, um größer zu wirken. Es braucht die richtige Kombination für das nächste Problem, das es lösen muss.Artikel lesen
- Erfahren Ihre Mitarbeitenden aus der Werbung, was die Marke verspricht?Eine Kampagne kann sehr gut erklären, was das Unternehmen verspricht. Wenn die Menschen, die es einlösen müssen, nicht wissen, was sich geändert hat, ist die Kommunikation unvollständig.Artikel lesen
- Sie haben ein Event gesponsert. Haben Sie auch einen Grund zum Mitmachen geschaffen?Ein Logo kann bestätigen, dass eine Marke präsent ist. Ein relevantes Erlebnis kann erklären, warum ihre Präsenz Sinn ergibt.Artikel lesen
- Sie haben den günstigeren Preis gewählt. Aber auch dieselbe Lösung gekauft?Der Preis im Angebot lässt sich leicht vergleichen. Was fehlende Leistungen kosten, zeigt sich manchmal erst nach Projektbeginn.Artikel lesen
Von der Idee zur Praxis
Was das für Ihr Projekt bedeuten könnte.
Was wir bauen können, wie wir Verantwortung teilen und wie die Arbeit zusammenhängt. Praktische Erklärungen, die Sie neben den Formen der Zusammenarbeit lesen können.
Drei Beispiele erklärt
Hypothetische Situationen, die zeigen, wie wir Analyse mit Kreation, Umsetzung und Auswertung verbinden würden.
Von einer Frage zu Ihrer Situation